品牌管理实战

*章：市场营销与品牌管理系统 1. 消费行为学定义的市场营销的基本内涵 2. 品牌管理*的职责和使命 3. 品牌管理的主要系统与工作流程  现场游戏：考考你的判断力？ 第二章：品牌管理系统中的概念，结构与相互关系 1. 品牌品牌形象与定位 2. 品牌资产的内涵（品牌*度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想） 3. 品牌个性与品牌识别 4. 品牌策略与品牌沟通 5. 品牌延伸，多品牌管理与品类管理 第三章：消费行为学与营销实践 1. 品牌与定位 2. 品牌形象与学习 3. 品牌形象与产品概念建立方法  现场练习：金雅典床具概念开发 第四章： 品牌传播及广告创意 1. 品牌传播策略和计划的制定 2. 广告创作流程 3. 怎样制定广告策略  现场练习：广告创意（脚本）评价 第五章： 其他典型品牌营销活动实践 1. 情绪与情感——促销与终端陈列 2. 情景——终端卖场 第六章：品牌管理的具体实践 1. 品牌管理的量化模：上市４次销售预测与品牌策略 2. 上市产品整合性品牌评估  练习：生活形态洞察与品牌机会点