*——品牌形象塑造与管理

课程背景 品牌形象塑造是企业品牌战略中的一部分，其基础内容包括设计品牌的名称、视觉和品牌故事、品牌核心价值，同时也是最关键的环节之一。 拥有强有力的名字、视觉符号、故事和核心价值，就能够在众多吸引注意力的竞争品牌中凸显，并且给消费者留下深刻印象，从而在后期的传播中可以有效地节约成本。但很多时候，和产品和服务属性不相关的名字、平淡的视觉、缺少关联的故事、没有具备感召力的核心价值，花费很多钱去推广也很难被接受。因此，这个部分是品牌创建的基础工作，是把产品和服务相关的信息凝聚的过程，是品牌广泛传播之前的基础。 此外，优秀的设计可以在简单的形象中凝练丰富的信息。所以，品牌形象的虽然内容不多，却是品牌创建工作中非常精华的部分。如何成功的塑造品牌形象并且能够长时间的进行管理是值得思考的，一个成功的品牌形象是能够帮助企业提升品牌价值，并且吸引更多消费人群的，所以，品牌形象塑造与管理也是企业CEO需要学习和探讨的一个课程。 课程目标 • 掌握品牌识别及品牌形象的理论知识 • 具备品牌形象和品牌策略相结合的执行能力 • 运用品牌识别系统满足消费者需求 • 掌握品牌识别模型（理念、行为、视觉） • 评价并改善企业品牌形象 课程内容 •  构建品牌识别模型（理念、行为、视觉） •  品牌识别系统的管理及有效应用 •  如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带 课程安排 • 时间：11月23日，周末集中授课，总课时为6课时。 •  地点：复旦*校内 • 国内研修：5800元 （参加在复旦*校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书） 名师授课 【孔繁任】 *咨询业的领军人，擅长领域为策划培训 品牌培训 战略管理，*策划人之一。奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。*杰出营销人“金鼎奖”活动暨*营销论坛总策划。 【扬子云】 国务院国资委研究中心品牌专家委员会副主任兼秘书长、*首席品牌官俱乐部创始人、*企业形象设计委员会主任、北京申奥整体形象战略专家团总召集人。 【解仑】 上海交大海外教育产业创意研究所所长、国内外诸所**实战经验讲座教授、DBA博士生导师。《创意经营战略规划》《创意营销•致胜韬略》系列教育*人。擅长领域包括战略管理、品牌管理、危机管理 （以上为拟邀请老师） 学员对象 大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者； 企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等*相关负责人； 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士； 以上人士须具备专科以上学历 报名程序： 符合条件者请填写《 复旦托业创新商品牌管理高级研修班》报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，由上海复旦托业教育培训中心根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。 食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。